Mycket skriverier nu om Swedbanks “pr-kupp” som gör gällande att man byter namn på nya nationalarenan, från Swedbank Arena till Friends Arena. Rättigheten till arenanamnet som Swedbank köpt in för nätta 150 miljoner “skänks” till välgörande ändamål och ska räknas hem som goodwill för banken. Något som förusätter att fler än bankens anställda har en aning om att Friends verksamhet är en del av bankens och kan associeras till varumärket. Med detta sagt vill jag lyfta en varningsflagga för ett klassiskt inifrån- och ut tänk som tyvärr är vanligt förekommande hos stora företag.
Namnbytet känns en aning omodernt och ogenomtänkt. Att gömma undan sitt eget namn/varumärke och skylta med ett annat som man tror ger upphov till mer positiva associationer och kan förknippas med det egna, i syfte att stärka just detta.. Ja ni hör hur konstigt och fel det låter. Ställer mig ytterst tveksam till om man uppnår någon effekt över huvud taget, mer än den kortsiktiga pr detta nu ger.
Hur många vet om att Swedbank har en relation till Friends och förknippar stoppa mobbing-verksamheten till banken, mer än bolagets egna anställda och kanske en minoritet av kunderna? Hur många kommer framöver tänka Swedbank när man ser/hör/läser om Friends Arena? Inte särskilt många är min gissning och det är en dyr “pr-kupp” som Swedbank nu genomför. Troligtvis kommer arenan inte heta något annat än det som den döps till i folkmun och det lär aldrig bli det varumärke som står tryckt på arenataket.
Återigen kan vi konstatera det sunda i att hela tiden arbeta med sitt eget varumärke och sina attribut/associationer genom att vara öppen med det man gör och stå för det. Är detta som i förlängningen gör att man åtnjuter förtroende hos allmänheten, inte kortsiktiga investeringar i “bättre” varumärken att lyfta fram när det passar.
Ett underhållande element i den här diskussionen är givetvis hur fotbollssupportrarna reagerat på namnbytet. Black Armys ordförande “rasar” över namnbytet och vill inte alls förknippas med något så vänligt och mysigt som “Friends”. Han är till och med så upprörd att han “skulle kunna säga vilka okvädingsord som helst om det.”
Själv är jag nyfiken på vad Friends tycker och hur man kommer agera framöver. Kommer man bara ta emot ta alla okvädningsord från Black Armys bully till ordförande eller kommer man som den stoppa mobbing-verksamhet man är kliva fram och försöka göra något åt den exkluderande och antagonistberoende supporterkulturen.
Fotbollsjournalisten Mårthen Bergman skriver om att bara, bara, vara vänner här
Roligast av alla har nog tidningarnas rubrikmakare som helt säkert satt igång och tänka på rubbar förknippade med derbystök och slagsmål utanför Friends arena.
It is funny because it is true!!
Update: En mer utförlig “corporate” variant av den här texten är publicerad på CSRiPraktiken.se