Algoritmer tar över nyhetsvärderingen

Sociala medier förändrar inte bara sättet på vilket vi numera kommunicerar med vår omgivning. De är också nyckeln till att kunna spå in i framtiden. Detta vet många företag och organisationer redan om men verktygen, som samlar in den nödvändiga datan, är fortfarande trubbiga och ställer stora krav på användaren och programvaran att det ska fungera.

Men nu börjar det dyka upp verktyg som påstås vara tillräckligt avancerade för kunna behandla språkströmmar i digitala medier och genom detta förutspå till exempel epedemier och vilka nyheter som kommer toppa siterna, långt innan de brutit ut eller publicerats. Utvecklingen går också mot de kan klara av sentimentanalyser, automatisk värdering av positivt, negativt och neutralt. Om detta kan man bland annat läsa i dagens (10/1) DN där företaget Gavagai berättar om sitt verktyg som med matematiska metoder kan analysera stora datamängder av vad folk delar med sig av på internet och dra slutsatser om vad som kommer att hända i framtiden. Med tiden blir också verktyget mer avancerat och lär sig nya språk och ordföljder.

Något som jag tycker är intressant med utvecklingen är att den redaktionella kartan kan komma att ritas om helt, de som sitter på informationen är inte längre redaktörerna utan de teknikutbildade (ingenjörerna?) som har insikt i verktygen och kan läsa av datainsamlingen. Redaktörens roll blir att förmedla inkommande nyheter till journalisterna som får i uppgift att skriva artiklar och rapportera utifrån det som kommer in. Det så kallade grävet kommer skötas av datorer och algoritmer som hela tiden lär sig nya språk och metoder för att hämta in och bearbeta data, och behovet av input från oss människor minskar med tiden.

Det ställer också nya krav på de som vill nå ut med en nyhet. Vill man få ut nyheter handlar det inte längre främst om att hamna högt i pressmeddelandehögen eller ha bra journalistkontakter utan om att komma högst upp i algoritmen, till exempel genom smart rubriksättning eller vetskapen om vilka nyheter/ämnen som kommer vara högst på agendan närmsta timmarna.

För att det ska fungera i praktiken krävs dock stora mängder data och kriterier för bearbetningen. Alltså är det mycket som ska stämma innan vi kommer se en stor marknad och fullskalig verksamhet inom detta. Men oavsett om tekniken slår igenom fullt under året eller kommande år så är det spännande och värt att hålla ögonen på. För det kommer få stort inflytande på kommunikationsbranschen framöver.

/Jasper

 

 

 

Varumärkesbyggandet med King of the Slope presenteras på Webbdagarna i Luleå

Webbdagarna twittrade idag om att min tidigare kollega på Vattenfall David Wolgers kommer till Luleå 30 maj och talar om hur företaget byggt varumärke med skidappen King of the Slope. Skrev om just detta på bloggen tidigare och hur kul som helst att det nu blir än mer känt hur Vattenfall arbetat. Kör hårt David!!

 

Working on a Dream

Har bytt sida från beställare på Vattenfall till konsult på mediebyrån IUM. Digital Rådgivare står det i anställningsavtalet och jag ser mycket fram mot att få komma igång med mina nya kollegor och kunder. Att hamna på en mediebyrå var i ärlighetens namn inte något jag räknat med. Men när möjligheten dök upp och jag under tiden som beställare av varumärkeskommunikation insett fördelarna med att arbeta med strategi och rådgivning i en miljö där man sitter på stor kunskap om kanalerna och målgrupperna blev det ett enkelt val!

Räkna med en del branschnörderi på bloggen framöver :)

Allt vanligare med Facebook “offers”

Facebook lanserade i början på mars “offers” och allt fler företag börjar nyttja tjänsten. Det rör sig om tidsbegränsade kampanjerbjudanden och rabatter till dem som visat intresse i företaget/organisationen. Var beredd på att detta kommer bli allt vanligare i feeden framöver.

Enligt Twitter och @markuswelin var jag tidigt ute att nappa på detta ;)